2022-09-28 18:23:32 中国新闻网
——专访“冰墩墩”设计团队负责人曹雪
中新社记者 许青青
2022年北京冬奥会期间，吉祥物“冰墩墩”不仅在中国内地掀起热潮，而且火到海外。这一中国文创产品掀起的现象级事件，让人们思考除了词汇语言之外，设计的美学语言如何在中外文明交流互鉴中发挥作用，当代中国视觉艺术设计的方向和趋势在哪里？
近日，“冰墩墩”设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院原院长曹雪教授就此接受中新社“东西问”独家专访，剖析如何用设计语言讲好中国故事。
吉祥物“冰墩墩”。陈楚红 摄
现将访谈实录摘要如下：
中新社记者：当代中国视觉艺术设计呈现出哪些特征和趋势？
曹雪：当代中国视觉艺术设计通常会更多考虑本国人的欣赏习惯，设计师在设计的构图、布局上善于运用中国元素。同时，为了体现更多的情怀，设计师会同时选用多种中国人熟悉的元素，如祥云、如意、青花瓷、京剧脸谱等。
这种做法最直接的好处是方便受众理解，不用花费太大的教育成本告诉观众作品想表达什么。但另一方面，如果都用同样的元素，艺术加工手段也大致相同，就会带来设计作品同质化的问题。
以冰墩墩为例，冰墩墩的成功有三个基本要素，第一是文化性，第二是艺术性。文化性方面，冰墩墩采用人们耳熟能详的中国元素——熊猫，但我们的团队在设计的艺术性方面下了很大功夫。在文化性、艺术性互相加持下，带来冰墩墩成功的第三个要素：商业性。
吉祥物“冰墩墩”。胡庆明 摄
中新社记者：中国视觉艺术作品与西方有何异同之处？
曹雪：其实是思维、表达方式不同，或者说概念不一样。中国人和西方人看世界、理解世界、表达世界的方式都不一样，视觉艺术表现出来就不一样。
如，中国人的“抽象”和西方人的“抽象”并不是同一个概念。以戏曲为例，西方人的歌剧和古典主义的绘画是一脉相承的写实风格，如果一部歌剧讲到一栋两层小楼，可能真的在舞台上搭出这个小楼布景；如果要表现军队，可能长长的队伍就上了台。但中国的京剧，在舞台上可能连布景都没有，代表千军万马的可能就只有三个人。
再如网页设计，西方绘画艺术主要表现方法是“焦点透视”，因此他们在网页设计上的表现方法也是聚焦一个焦点，设计的原则是一页聚焦一个问题，下一个问题就到下一页。所以西方的网页看上去比较简洁。
而中国国画艺术讲究的是“散点透视”，没有具体的焦点，类似《千里江山图》这种长卷画更是如此。虽然整幅画没有一个焦点，但它任何一个局部都可以理解为一幅完整的画。这种艺术审美，体现在网页设计上，希望用一个页面把什么都说明白，所以看上去内容很多，很丰满。
随着科技进步和时代变迁，中国和西方在审美及设计风格上有越来越多的共通点，中国的艺术和设计作品也更便于国际社会的理解和喜爱。
2月20日，北京2022年冬奥会花样滑冰表演滑在首都体育馆举行。图为“冰墩墩”与各国选手互动。毛建军 摄
如2022年北京冬奥会开幕式，抛弃了人海战术，更加简约化、概念化。冰墩墩的设计也一样，除了熊猫本身，冰墩墩身上没有叠加任何一个中国人熟知的传统元素，是一个做减法的过程。
中新社记者：西方视觉艺术设计的理论和实践对当代中国设计发展有何影响？
曹雪：这种影响是相互的，尤其是国门打开后，中国与世界是相通的。虽然说一切影响都在潜移默化之中，但所有影响都从概念开始。
一种影响是系统思维概念改变单一元素思维。
如今，科技进步带来沟通方式的变化，进而带来新的讲故事的方式和其视觉呈现手段。以LOGO标志设计为例，纸媒时代的要求已不能适应数字化媒体时代，因为现在的LOGO是动态的、可变的，打破了纸媒时代LOGO不能变、颜色字体也不能变的思维，LOGO由原来单一的视觉元素符号，变成一个整体的视觉系统。
中国哲学中的许多概念也在影响西方。比如“道”的概念，即无所谓前方、后方，也无所谓东西南北，面向的方向就叫前方。这是一个非常具有中国哲学意味的说法，也让西方人反思，换位思考。但当前一些中国的视觉设计作品，反而没有了中国哲学的概念性、抽象性，仅剩元素思维。
这可能是因为现在很多的商业设计、产品设计、包括建筑设计的大趋势是追求功能，以实用性为主导，旨在快速解决当下的需求，导致设计师还来不及从哲学层面去思考，从理论的角度去归纳。但近几年已经慢慢好起来，现在还来得及去调整。
2月8日下午，北京2022年冬奥会单板滑雪女子平行大回转季军格洛里娅·科特尼克亲吻纪念品冰墩墩。翟羽佳 摄
中新社记者：您曾说“最高的中国设计，不一定出现中国元素”。一个成功的中国视觉艺术设计作品如何做到既体现中国风格，又符合世界审美潮流？
