演技营销，当代抽象艺术。
最近，热搜上又多出了一些让人看不懂的词。
简单搜索一下 " 破碎感 "，就出现了 " 竟然读懂了黄子韬身上的破碎感 "" 赵露思且试天下哭戏破碎感 "" 任嘉伦哭戏破碎感好绝 " 等多位参赛选手，同样战况激烈的，还有感染力、故事感和氛围感。
总之，这些词条都带着一丝神秘感。
这些头条大多围绕某部正在上映的剧集而产生，以 " 人名 + 演技 " 为开头，最终以 " 你永远可以相信某某 " 结束，不管用词多么浮夸，中心思想都只有一个，就是 " 营销演技 "。词条中同时出现流量明星名字的话题词，一般都能冲上高位。话题广场也成了 " 安利场 "，粉丝用截图、动图、视频和小作文轮番上阵，作为自家偶像演技好的证据。
这在内娱并不是新鲜事。在去年的某一段时间，几乎每一部戏都有一个演员因为 " 演技炸裂 " 登上热搜。和一切营销手段一样，针对演技的营销也开始 " 卷 " 起来了，才因此出现了这么多新鲜词汇。
粉丝安利，路人吐槽，这样的模式出现在以流量明星为中心的任何舆论场当中，在演技营销的词条下方也不例外。几乎每个词条下方，都是大型混战现场，粉丝的安利图频和小作文中，夹杂着抵制和吐槽的 " 不和谐音 "。
如今，这股风潮不仅没退，还大有愈演愈烈之势，或许就是因为这招仍然奏效，即便只是 " 皇帝的新衣 "。
" 造词流 " 演技
先来说说新晋顶流词 " 破碎感 "，这个词是由 " 脆弱感 " 引申而来，放在角色身上，大多是用来形容 " 美强惨 " 的人设。在剧集作品里，" 脆弱感 " 的吸引力是极强的，奥斯卡影后朱迪 · 福斯特就曾说过，" 我想女性演员最好的特质，有时是一种疯狂，对于男性，我想更重要的是一种脆弱感，我能被伤害，我很敏感。"
从脆弱感到破碎感的关键角色，是仙侠剧《琉璃》里的男主 " 禹司风 "。在一场戏里，他躺在床上，嘴唇发白，用微弱的声音对女主说：" 我是一只破碎的花瓶。" 随后，饰演该角色的演员成毅带着 " 破碎感 " 冲上了微博热搜。
发展到现在，几乎所有主角被虐的桥段，都可以说演出了破碎感。《猎罪图鉴》里出演 " 沈翊 " 一角的檀健次还因为不知道什么是破碎感而登上热搜——看来不知道什么是 " 破碎感 " 的不止是网友。
现在的演技营销，撞词撞得格外厉害。比较简单的是 " 人名 + 演技 "，在微博搜索 " 演技 "，有数十位明星存在关联词条，这属于演技营销的第一阶段，比较粗放，像哭戏、吻戏、打戏这种类似剧集名场面的桥段，会单独被拎出来放大。
第二阶段就是像破碎感这样，比拼 各种各样的词。这些词都有一个共同特点：外延很宽广，可解释的空间很大，但内涵很薄弱，简单说就是 " 不明觉厉 "，比如多用来形容眼神的 " 故事感 "，经常在营销路透图时出现的 " 氛围感 "，使用范围最广的 " 共情力 " 等等。
" 你永远可以相信 XX 的演技 " 的格式，也不是刚刚上过热搜第一的迪丽热巴首创。和 "yyds" 一样，这个句式来源于电竞圈，最早是用来形容电竞选手宋义进（Rookie）的。今年 3 月，" 你永远可以相信宋佳的演技 " 出现在热搜榜上时，因为页面显示不全，还有很多宋义进的粉丝在广场表示不满。
有在 MCN 机构从事微博营销工作的从业者告诉毒眸（ID：DomoreDumou），这样的词条之所以扎堆出现，有点像是宣传方在 " 跟风 "，在拟词条时，他们会倾向于采用已经成功上榜过的词条，" 其实就是互相 copy，因为上不去的词条大家也看不见。"
剧集宣传安安也提到，其实并不存在所谓的热搜词库，在做营销方案时，他们还是会根据不同的作品去策划不同的话题，" 但还是有一些不爱动脑子的，或者外场的营销号自己去跟，就会比较随意，喜欢效仿别人的话题词。"
演技营销成果的直接衡量标准就是 " 能否上热搜 "。从事多年艺人宣传工作的小新透露，有些艺人在选择剧宣公司时，甚至会倾向于选 " 能帮助自己上更多热搜 " 的公司。
除了微博之外，像豆瓣、抖音这些剧集观众相对比例较高的社区，也有营销的需求。只不过相比微博而言，这些社区难度更大，也更不可控。" 也有剧方找我们做豆瓣，想让艺人在剧集页面写一个长评，其实真的做了也很好，把豆瓣截图拿到微博，又能做一轮了，性价比挺高的，" 小新说，" 但是有的艺人自己压根不会写，都是艺人宣传写，难度太大了，实在是不好操作。"
抖音也面临差不多的问题，首先是能否上热搜并不如微博那么可控，其次是用户习惯的区别，因为抖音更强调信息流推送，其热搜榜的关注度也没有微博高。" 至少截止到现在，艺人宣传的主阵地还是在微博。"
营销，明星的 " 基本素养 "
营销的本质是社交资源和注意力的抢夺，一段时间没有出现在大众视野里的明星，就很容易 " 被忘记 "。
于是，对于明星来说，营销是刚需。在有作品的时候，围绕作品的营销是加成热度、促进出圈的必要手段，没作品的时候，围绕明星本人的营销则是一种维持热度的方式。
明星营销的思维也在跟随时代的浪潮而发生变化。就像现在开始扎堆营销演技的现象一样，去年的某一段时间，大家都在扎堆 " 发长文告别角色 "，再早一点，则是靠 " 红毯造型 " 和 " 杂志造型 "。
