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抖音电商一年的成长 “社会价值”是关键词

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2022年1月17日中国公布了2021年“成绩单”:中国国内生产总值(GDP)比上年增长8.1%,总量连续两年超过100万亿元。其中,全年中国社会消费品零售总额440823亿元,比上年增长12.5%;全国网上零售额130884亿元,比上年增长14.1%。

2021年,网上零售额占全国社会消费拼零售总额的24.5%。而在十年前的2011年,网上零售额的占比只有4.4%。

抖音电商一年的成长 “社会价值”是关键词

这个数据的历史变化,是中国整个互联网行业发展速度的缩影。但值得关注的是,在中国宏观经济进入“熟周期”之后,整个互联网行业尤其是电商领域,也进入结构性的深化发展阶段。

企业的发展,需要重新打造自己的底色和定位。

最厚重的底色:社会价值

对企业而言,它最厚重的底色,一定是社会价值和社会责任。

实际上,2021年在全球范围内,有三个字母特别热,它就是:ESG,其中,E代表 environmental=环境;S 代表 social=社会;G代表 governance=治理。

如今,ESG投资已逐渐成为国际范围内主流投资方式,越来越多被国内外投资机构采纳和运用。中国ESG的发展速度也很快,2021年ESG市场规模比2020年的规模增长了一倍,达到5000亿元的规模。

作为新入局电商行业的平台,抖音电商“深谙其道”。过去一年,从助力乡村振兴,弘扬传统文化,到服务国货发展,推动知识普惠……  哪里都有抖音电商的足迹,透着一丝丝光芒,这是它的底色。

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底色一:乡村振兴

“民族要复兴,乡村必振兴”,自2017年十九大报告提出之后,乡村振兴战略一直在不断深化,尤其是进入2021年。乡村振兴,成为国家战略。助力乡村振兴,也成为企业的发展战略。

由字节跳动公益和抖音电商共同打造的“山货上头条”,通过优质内容和平台技术,连接需要被看到的农特产地区和有购物需求的消费群体,让地方特色农货走向大江南北。

2021年,共有179.3万款农特产通过抖音电商卖向全国。

90后女孩胡杨大学毕业就回到家乡黑龙江伊春,她采蘑菇、种木耳、开拖拉机,用抖音号@林区胡杨 记录山间的一草一木,四时的一蔬一饭。

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村里人祖祖辈辈过着自给自足的生活,“没人想过去网上卖东西”。刚返乡时,大家都不知道她在做什么。2020年,胡杨走访几个村庄,收了几千斤蘑菇,在抖音电商销售一空,为百十来户人家带去了额外收入。很快,她的木耳、蓝莓干和猴头菇都成了爆款。她说,她想把自然给予黑土地的馈赠带到更多人面前。

平台,让更多个人有了展示自己才华的机会,也让更多农产品被挖掘出价值,这是乡村振兴的微光。未来十年,“绿水青山就是金山银山”,同时也是抖音电商等在内的巨头企业发展的重要底色。

底色二:传统文化

最近几年,我们一直在强调文化自信,中国古典哲学文献《易传》中说“观乎人文,以化成天下”。

当下我们所处的这个新时代,物质极大丰富之后,精神层面进入需要充盈的阶段,在这个过程中,文化自信逐步建立起来。

而要培养文化自信,首先要对中国的传统文化有深入的认知,包括中国的历史、传统手艺、非遗技艺、地方文化特色等等,博大精深,是一个立体丰富的系统。

在这个系统里,最重要的是人,因为有他们,所以能有所传承。

李廷怀,1952年出生,与汝瓷兴起的时间有着800多年的距离。他出生在汝瓷的发源地汝州,从小听着汝瓷的传奇故事长大。从小就痴迷于这抹古老天青色的李廷怀,立志进入汝瓷厂。

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25岁时,李廷怀终于从水泥厂调入汝瓷厂,但他并没有如愿进入生产一线,而是成了一名仓库保管员。平日里,他抓住一切机会“偷师”学习。老师傅抓料凭感觉,不用秤,他就把师傅们抓出的原料记录下来,一一称重,誊抄在自己的笔记本上,下班后再悄悄练习。记满两个笔记本后,他终于有资格参与烧制环节,慢慢成长为一名合格的工匠。

2007年,他研制出汝瓷新釉色“玉青釉白胎瓷”。2019年开始,李廷怀开始在抖音电商平台传播汝瓷文化,他通过抖音账号@汝瓷大师李廷怀(奇人匠心),让更多人能够在视频中听见看到汝瓷开片的空灵之音。而抖音电商,则给他带来了更广阔的市场。

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因为互联网,因为电商,李廷怀成了众多受益的匠人之一。抖音电商在2021年发起了“看见手艺计划”,为非遗传承人、手艺人提供扶持,助力传统文化创新性发展。

2021年6月发布的抖音非遗数据报告显示,平台上非遗传承人带货总成交额较去年增长15倍。截至2021年6月10日,1557个国家级非遗项目中,抖音覆盖率达97.94%;过去一年,抖音上国家级非遗相关视频数量同比增长188%;濒危非遗项目在抖音获赞超过1亿次。

而截至2021年10月,来自黄河流域9省(区)的手艺人中,有4950人通过抖音电商获得了收入,其中262位月入10万元以上,527位月入过万。仅在浙江东阳,抖音电商就带动非遗相关就业超5000人。

因为非遗传承人的工匠精神,因为平台的链接能力,传统文化之光越来越发扬,文化自信也越来越兴起。助力传统文化的发展,也成为抖音电商的另一个底色。

底色三:国货崛起

在传统文化崛起、文化自信树立的过程中,人们越来越愿意为国货买单,这代表我们文化自信的程度。

这几年,我们看到了老字号品牌通过焕新不断迭代自己,新锐品牌也大面积冒出来。国漫、游戏、餐饮等大量带有中国元素的商品涌现出来,而消费者愿意为此买单  。

当“中国李宁”走上纽约时装周,RIO花露水鸡尾酒卖成爆款,故宫出了彩妆,中华老字号大白兔联手气味图书馆推出香水、各种你想得到的想不到的国字号老品牌开始各种跨界合作,越来越多的中国品牌走入国际,走进大众的视野。各种数据,也都验证了国货的这轮兴起。

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