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P出世界的精彩?小红书变“小黑书”,造假终究成不了财富密码!

来源::网络整理 | 作者:管理员 | 本文已影响

试想,你被博主发的旅游美照种草,实地打卡后发现,竟是公厕或臭水沟,谁忍得了!

虽说“肇事”的是网红博主,但平台并非毫无过错。随着舆论愈演愈烈,小红书终于顶不住压力发文致歉。

然而,曾以“记录真实生活”作为口号,如今却成为造假、失真的“摇篮”,令人唏嘘。当一个种草社区无法种草,信任被透支后,可不是一两句道歉能挽回的事。

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p出世界的精彩?

前几天,艺人李艺彤发微博直言“小红书真的害人”,瞬间引爆“滤镜病”讨论。

拿她踩坑的“三亚蓝房子”来说,被众多博主称为“99%海南旅行都不知道的打卡地”“三亚超好拍秘境”,无论照片还是文案,都充满浪漫气息。

从实际照片看,比起网红景点,更像个路边公厕。

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不少“小红书受害者”纷纷共鸣,晒出自己的踩坑经历。

比如,博主镜头下的“香港秘境大瀑布”,神秘清幽,超然出尘,有几分北欧神话的味道。实际则是飞满蚊虫的臭水沟。如此“变废为宝”,就两个字——离谱!

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再比如,云南的粉红沙滩、黄岛金沙滩的“天空阶梯”,洱海旁的水泥管,国贸最洋气cafe等。不能说一模一样,只能说毫不相干!

而这些,只能算是冰山一角。

据《财经》统计,在小红书里,全国至少102个小京都、52个小瑞士、43个小圣托里尼,40个小奈良,27个小摩洛哥……

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迫于压力,10月17日小红书发布道歉声明,但关于“滤镜景点”的争论,并没有就此停止。

有人为其叫冤:“人家会拍会修图也是错?”“博主也没按着你头让你去。”

诚然,爱美之心人皆有之,分享美照本无可厚非。但那些打着“旅游攻略”“安利景点”“不来后悔”的名号,显然就有误导嫌疑。

有一说一,滤镜景点这事,虽然不是平台的主要责任,但作为载体也难辞其咎。

小红书,走偏的商业模式

事实上,小红书的“照骗”问题存在已久。

2019年7月,还曾经历全网下架。虽然官方至今都没正面透露过原因,但大概率跟笔记造假有关。

今年4月,平台上线《社区公约》,其中专门提到“请尊重原创,分享真实内容”,无疑更证明虚假内容泛滥。

表面上看,似乎为官方监管不力,根本原因却是——平台变现渠道单一,对内容流量太过依赖。

面对唯一的赚钱门路,即使高层有心处理,也舍不得下重手,使得雪球越滚越大。

近几年,新消费品牌崛起,小红书俨然成了众多头部品牌的营销阵地,一时间风光无二。不过,营销费却没几个能落进腰包。

今年7月26日,小红书启动社区整治行动,打击软广类笔记,还提示博主加入利益申明。足以证明,大家绕过平台私下接单的现象有多严重。

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另一方面,作为以内容生态和种草社区为主的平台,最理想变现方式应该是“带货”。可惜,电商这条腿始终没跑起来。

数据显示,2018~2019年,小红书均未完成GMV目标。2020年,其广告业务超过总营收的80%,电商业务只占15%左右。

无奈,小红书又把目光投向直播赛道。毕竟这是被众多平台验证过,且高效最高的流量变现方式。

然而,当所有人都知道这是条好路时,就意味着已经不好走了。2020年才入局,无疑晚了点。

小红书在商业化道路上的探索,说是“一手好牌打得稀烂”也不为过。

更要命的是,自身内容遭遇质疑,阿里、字节跳动还都在“种草市场”悄悄布局,可谓内忧外患。

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作为在创业时代炙手可热的独角兽,小红书如今已经到了第8个年头,仍在单腿走路。

本次风波过后,过度消费粉丝的网红可以换个马甲甚至是平台。但是对已经被搞乱的小红书来说,当信任被透支,唯一的腿被折断,那就不是道歉能解决的问题了。


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