3月19日，郎酒召开青花郎战略定位全面升级发布会，郎酒集团董事长汪俊林宣布，青花郎战略定位将由“中国两大酱香白酒之一”升级为“赤水河左岸 庄园酱酒”，依托对标世界顶级酒庄打造的郎酒庄园，青花郎正式迈入“庄园酱酒”时代。
汪俊林表示，郎酒和茅台各有特色，万亿市值从来都不是郎酒的目标，郎酒更加重视的是品质上的精细化运营。郎酒最核心的追求还是做好本质，酿好酒，用高品质产品，创造高品质生活，实现乡村振兴。
郎酒首先要对
消费者负责任
汪俊林指出，以打造世界级酒庄为载体，塑造世界级产品，是郎酒在十多年前已经确定并开始实施的发展路径。自2008年开始，郎酒积极向世界顶级酒庄学习，斥巨资在中国酱香白酒核心产区打造郎酒庄园。历经13载建设，投入大量人力、物力、财力，用于提升郎酒产品品质、改进郎酒生产环节、改进储存老熟环节，以“生、长、养、藏”为脉络，以打造世界级酒庄为载体，塑造世界级产品。
笔者了解到，2017年7月，郎酒曾启用“中国两大酱香白酒之一”战略定位，彼时，借助高品质、高品味、广告知，让郎酒品牌及旗下核心产品青花郎响遍全国。
汪俊林认为，郎酒作为酒企，首先要对消费者负责任，郎酒坚持以高品质的洞藏陈酿，回馈广大消费者。
但汪俊林强调，郎酒不追求规模有多大，不追求市值有几万亿，市值从来都不是郎酒的目标，郎酒更加重视的是品质上的精细化运营。郎酒和茅台各有特色，但追赶茅台不是目标，而把自己的事情做好，这才是郎酒的目标。郎酒最核心的追求还是做好本质，酿好酒，用高品质产品，创造高品质生活，实现乡村振兴，郎酒希望长期造福当地百姓。
汪俊林指出，近年来，包括茅台、习酒、郎酒，我们都在联手打造赤水河酱香酿酒区的商业生态，大家都是赤水河的明珠，大家来红色旅游，来看四渡赤水。郎酒主打庄园酱香，融入了庄园的概念，顺便再看看酒文化、酒庄文化。
此次升级后，郎酒将以“庄园酱酒”全新战略定位，对青花郎的酿造、储存、老熟、勾调等特点如实呈现。汪俊林表示，全新战略定位升级将展现郎酒独有的庄园化发展路径，以对标世界顶级酒庄与世界级美酒对话为愿景，引领青花郎品质、品牌、品味进一步提档升级。
针对此次青花郎定位升级，特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆表示，之前“两大酱香”的定位，就决定了青花郎不是服务于茅台的消费人群。很多人想喝好的酱酒喝不上，所以郎酒先服务的是这个人群，而非茅台的顾客。接下来，在新定位下，郎酒和茅台服务的将会是同一个人群，但彼此之间不是竞争关系，因为双方各具特色。汪俊林董事长的口头禅是“茅台是老大哥，是用来尊敬的”，郎酒要传播的是不一样的价值，茅台可以喝出来，郎酒则是喝出来以外，还可以看得到，听得到，触摸得到。
据悉，郎酒庄园占地10平方公里，2020年已初步呈现，预计2023年全面落成。据郎酒集团透露，仅在2020年，就有近10万消费者走进郎酒庄园，实地体验感知青花郎独特的品质文化。
老酒储量将达30万吨
在品质上，随着郎酒庄园落成，青花郎“生在赤水河，长在天宝峰，养在陶坛库，藏在天宝洞”的品质密码更加清晰完善。
汪俊林表示，青花郎基酒年份已全部提升至7年以上，未来还将提升至10年以上。
2020年10月，郎酒旗下吴家沟生态酿酒区正式启用，吴家沟位于赤水河左岸酱酒黄金产区，生态酿酒区占地1200亩，总投入50亿元。2020年，郎酒酱酒产能3万吨，老酒储量13万吨（53%vol折算）。吴家沟酿酒区全面投产后，郎酒酱酒产能将提升到5万吨，未来将达到30万吨老酒储量。
据此前郎酒测算，吴家沟新增的2万吨酱酒产能，若以红花郎估算，可实现年销售收入120亿元，税收30至40亿元；以青花郎估算，可实现销售收入360亿元，税收100至150亿元；以红运郎估算，可实现销售收入超过500亿元。
汪俊林透露，目前，郎酒年产优质酱酒4万吨，提供1.5万个就业岗位，预计明年可提供2万个岗位；2020年上税近30亿，今年会突破40亿，预计2023年税收超100亿。
长期以来，作为川酒“六朵金花”之一的郎酒备受资本市场关注，其上市路径和时间表更是备受关注。
2020年6月5日，证监会网站正式发布四川郎酒股份有限公司（以下简称郎酒股份）递交的首次公开发行股票招股说明书，这标志着郎酒股份IPO终于迎来重要的阶段性时刻。
根据招股书，笔者注意到，郎酒股份此次拟赴深交所发行不超过7000万股，发行前实控人汪俊林合计持股76.7%，发行后总股本将由5.5亿股增至6.2亿股，募集资金将主要用于扩大白酒产能等项目，而募资总额将根据实际发行数量和价格确定。
如果顺利挂牌，郎酒股份将成为四川第5家A股上市酒企，或是沪深两市第20家白酒上市企业。2019年，郎酒股份实现营收83亿元和24亿元净利润，分别同比增长约12%和237%。
笔者注意到，青花郎是郎酒旗下高端酱酒核心产品，近几年来郎酒高端及次高端产品已占据半壁江山。
（CIS）
郎酒集团董事长汪俊林
