新华社北京8月23日电(记者李勇、张桂林、韩振)8月23日,《新华每日电讯》刊载题为《“超级导游”出马，“网红重庆”乘势而上实践“经济美学”》的报道。
站在朝天门长江、嘉陵江交汇处，目送滔滔江水东去夔门向大海；登上南山“一棵树”观景台，俯瞰灯火璀璨不夜城；置身洪崖洞街市，体验穿越感十足的“8D魔幻都市”……近年来，独具山城特色的重庆，伴随追求体验感的年轻一代游客和抖音新社交平台的兴起，迅速“蹿红”，成为闻名遐迩的“网红之城”。
重庆当前面临的一个问题是:如何进一步让山环水绕的山水之城颜值更高，让有3000年历史底蕴的巴渝大地气质更佳?
今年3月以来，重庆开展“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动，各个区县兴起一场人文和生态大“探矿”、大“赛宝”，区县“一把手”更是亲自当“导游”，登台亮相面对镜头、面向大众，以全媒形态展示和推介文化宝贝、生态美景。
文气渐浓，风景再起。一场“双晒”正让山城重庆开启人文和生态的华丽蝶变。
“一把手”晒出现象级传播
今年初，一份由重庆市委宣传部等4部门联合印发的《全市区县“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动方案》，摆上重庆各区县“一把手”的案头，由此拉开了重庆“双晒”的序幕。
根据安排，从3月25日开始，重庆38个区县和两江新区、万盛经开区，要深度挖掘各自历史文化资源，充分展示重庆自然风光、民俗风情、特色风物、人文风韵、城乡风貌之美，采取拍视频、讲故事等方式，唱响“山水之城·美丽之地”，让八方游客在重庆“行千里·致广大”。
“双晒”活动分为“书记晒文旅”专题宣传、“区县故事荟”专题报道和“炫彩60秒”区县文化旅游微视频大赛三项内容。其中，“书记晒文旅”要求区县“一把手”作主讲人，讲述本区县精彩历史文化故事和美丽自然风光，并制成8分钟视频短片。
“收到通知后，压力很大，但心里憋着一股劲，一定要把巫山的历史人文和秀美风光‘晒’出来。”巫山县委书记李春奎说。
地处长江三峡核心区的巫山，境内有举世闻名的巫峡、小三峡、神女峰等自然奇观。这里还是峡江文明的重要发源地，龙骨坡“巫山猿人”遗址、大溪文化遗址享誉中外，神女文化、移民文化等多姿多彩。但是，这些要浓缩在几分钟的视频里展示，并非易事。
“如果说‘双晒’是场考试，那考的就是区县委书记是不是真爱、真懂这方土地，是不是真想、真抓人文和生态这件事情，是不是真会、真用新时代的群众工作方法。”李春奎说。
为当好金牌“导游”，讲好巫山故事，李春奎带领创作团队反复思考论证，敲定了“见风景、见文化、见精神”的创作理念。剧本创作阶段，他又组织召开20多次采风会、策划会、讨论会，梳理出“长江巫峡美”“历史文化美”“时代精神美”三条脉络，汇集成“江山红叶醉、巫山云雨飞”的核心主题。
拍摄时，正值6月，李春奎白天忙完政务忙拍摄，晚上背台词。爬坡登山，走街串巷，拍完一个个镜头后，打磨了一遍又一遍。7月8日，巫山迎来了“双晒”时刻，3个作品在电视台、报纸以及各类新媒体同时投放。
“三峡七百里，唯言巫峡长……”最受瞩目的“书记晒文旅”8分钟短片中，李春奎从长江北岸的神女天路出发，一路导游，将巫山“一江碧水、两岸青山、三峡红叶、四季云雨、千年古镇、万年文明”的江峡风光和人文底蕴，如数家珍般娓娓道来。真情实感最动人，节目推出不到5分钟，巫山“双晒”作品点赞量就达到10万，一个小时内便突破了100万。
在拥有世界自然遗产金佛山的南川，区委书记丁中平和创作团队同样一次次策划讨论，一处处实地走访盘点文化旅游资源，确定了以“书记视角、国际视角、百姓视角”立体展现大美南川的创作思路。
“精读一座山、深耕一座城、心居一片田、守护一方家园。”精美的画面，生动的故事，丰厚的文韵，亲切的讲述，让南川的“双晒”作品迅速爆红。“书记晒文旅”“区县故事荟”和“炫彩60秒”上线10天，全网阅读量超过3000万人次。
巫山、南川“一把手”的倾情介绍，只是一个缩影。这次“双晒”中，重庆40个行政单元的“一把手”们可谓“八仙过海”，各美其美。
大足区委书记走进大足石刻，为儿童做导游，向观众解读这处世界文化遗产的珍贵价值；云阳县委书记与云阳市民一起，沿着三峡梯城登云梯开始新的一天，用一条时间轴串起两千多年的人文风景线；合川区委书记泛舟江上，讲述千年江城的历史风云；黔江区委书记以为投资者导览推介的方式，展示黔江的文旅资源；铜梁区委书记和游客在安居古城听戏畅聊人文山水；奉节县委书记在夔门为情侣拍照；江北区委书记说起了方言评书……
“一把手”们的精彩发挥，特色鲜明的故事展示，全媒态的立体传播，移动端的全民参与，让“双晒”催生现象级传播效果。统计数据显示，在100多天时间里，重庆各区县“双晒”作品及媒体相关报道的阅读量，累计达24.5亿人次。
“双晒”也在文化旅游业界引发不小的轰动。“重庆的‘双晒’是品牌营销、经济美学的经典创新范例，形成了强大的聚合效应。”“好风景、好故事、好形象，各个区县‘晒’出‘特而美’的亮色共同构成了精彩炫彩的多维重庆，让人们‘心动’‘行动’。”业界专家纷纷点赞。
“这次‘晒文化晒风景’以区县‘一把手’为主角，抓住了关键少数，发挥了关键作用，形成了聚合效应。‘双晒’参与人数之多、参与热情之高、影响范围之广，都堪称前所未有。”重庆市委常委、宣传部部长张鸣说。
唤醒“沉睡”的人文宝藏
八百年重庆府，三千载江州城。巴渝之地历史悠久，文化厚重，但作为一座重工业底色浓厚的制造之城，多年来，重庆在快速拔高的城市生长中，在麻辣火爆的日常生活下，不少珍贵的传统文化资源缺少挖掘、整理、活化，有的甚至被遗忘被忽略。“双晒”之下，大量“沉睡”的人文宝藏逐渐被重新唤醒。
自朝天门码头西折、北进，溯嘉陵江上行90余公里，就来到了古称合州的滨江之城重庆合川。在合川城东部，一座最高海拔近400米的钓鱼山，伫立在嘉陵江、渠江、涪江交汇的半岛之上。依山就势的钓鱼城巍然屹立于山巅，北、西、南三面峭壁悬崖据江而立，险绝异常。南宋时期，这里曾阻遏所向披靡的蒙古铁骑36年屹立不倒，并致蒙哥大汗殒命，进而改写了亚欧大陆的历史进程。
