众所周知,作为国内家居行业的巨头,红星美凯龙一直在全国市场特别是南方地区市场中占据着重要的地位。就在不久前,互联网产业巨头阿里巴巴以超43亿元全面收购红星美凯龙。随着阿里的入主,国内家居行业再度洗牌,新的竞争时代即将来到。
就在5月15日,红星美凯龙发布公告称,控股股东红星控股发行的可转换债券,以43.594亿元的价格被阿里巴巴全额收购。如可交换债转股后,阿里巴巴将持有红星美凯龙总股本10%的股份,与此同时,阿里巴巴还在港股收购美凯龙3.7%股份。在不断加持之下,阿里正式完成了对红星美凯龙的收购。
事实上,此番阿里入主红星的背后,同样是其与另一互联网巨头腾讯的博弈。在国内家居领域,亚美am8(am6918.com)红星美凯龙与居然之家并称两大巨头,而阿里对于居然之家的资本融入由来已久,基本已成定局。而就在关键时刻,红星美凯龙去年宣布与腾讯达成全面战略合作伙伴关系,腾讯将帮助红星美凯龙打造数字化家居卖场,双方还共同推出首个合作项目——IMP全球家居智慧营销平台,通过大数据让红星美凯龙实现更加精准的营销。可以说,这让阿里方面明显感受到了强烈的竞争信号,因此也加速了对红星美凯龙资本市场的收购步伐。
自此,阿里已经完成了对红星美凯龙与居然之家两大行业巨头的大一统,成为家具行业当之无愧的巨型航母。事实上,在包括家居行业在内的实体经济大环境不景气的当下,阿里的资本入主,实际上是带来两大家居企业及广大消费者的共赢局面。
以此前阿里对居然之家的产业助力为例,天猫新零售为居然之家提供了更准确、更科学的数字化经营能力,实现线上线下联动。仅仅是2018年的天猫双十一,居然之家就完成了120亿销售额,远超之前定下的100亿目标。在这120亿的销售额里,有四分之一的流量是天猫从线上拉来的。可以说,随着阿里同时与居然之家、红星美凯龙完成跨界合作,其所倡导的新零售模式也将在家居板块完成深度布局。
近年来的持续关注可以看到,阿里所引领的消费数据驱动制造的“C2M”(消费者到工厂)模式,已经帮助海尔、格力等传统制造企业实现变革转型。如今,随着家居行业重新洗牌,阿里将从消费端出发,帮助两大企业建立一条集制造、流通、销售为一体的全产业链条。在这样的市场格局之下,不仅整个家居行业将在阿里赋能之下重现活力,广大消费者也将体验到更多的惊喜和福利。
【编辑:刘鸿鹤】
